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研究 /

Research

跨界做公益,哪个领域最受宠

作为全国覆盖范围最广、参与人数最多的移动互联公益行动,“99公益日”已经成为了公益行业中的典型案例。由中国公益研究院研究部、儿童福利研究中心、养老研究中心推出的常态研究产品中国公益月度分析,对“99公益日”进行深入研究后发现,不少参与者已经从单纯捐赠特定公益项目的传统捐赠模式中转变思路,跨界元素正在让公益融入到每个人的生活之中。




教育领域最“受宠”

与2015年的数据相比,2016年“99公益日”的捐款金额达到去年的2.4倍,加上Tencent基金会的1亿9999万元配捐,以及爱心企业的1.01亿元配捐,此次善款总额超过6亿元。募捐项目相比去年增长2/3;参与人次达到去年的3.3倍。


26-34岁的年轻人占捐赠人年龄段比例最高,其中1989年出生的爱心捐款人士最多。广东、北京、江苏是最大的爱心聚集地,占总捐款的31.5%。

3643个项目涵盖扶贫、助学、疾病救助、助残、妇女儿童、环境保护、动物保护等各大领域。从数量来看,以教育助学项目最多,相比去年增长一倍之多;疾病救助、扶贫救灾传统领域相比去年或有小幅增长,或下降一半。


企业深度助力

今年“99公益日”的一大亮点是,来自四面八方的企业加入了配捐资金池。近百家爱心企业贡献捐赠近2亿元,为十余家公益组织发起的数千个公益项目进行1:1配捐。参与企业覆盖环境、制造、房地产、学问、交通运输等各个行业。

参与99公益日的部分爱心企业

除捐赠外,本届“99公益日”来自餐饮、制造、采矿、交通运输等领域的上百家爱心企业还将通过互联网公益平台,从核心能力贡献、公众倡导、员工消费者参与等维度探索可持续、更丰富的新参与模式。

这意味着,已经有不少企业从单纯捐赠特定公益项目的传统捐赠模式中转变思路,转向基于机构信任与行业生态建设的公益资助2.0模式。


前沿技术挖掘创意公益

和去年相比,迈入第二年的“99公益日”在交互上有了更多的跨界联动。基于移动化支付、社交化场景和趣味化互动的各种别出心裁的公益跨界融合案例可谓比比皆是,提供了更多的令人眼前一亮的“指尖公益”方式。

从7月开始,Tencent公益就联合全国各大重点高校,发起“99公益日?青年传播挑战赛”。经过筛选后的30支学生团队将和三十家公益机构的项目一一配对,挖掘青年的创意力量。“直播+公益”也体现在多个活动。众多明星在“99公益日”活动期间陆续惊喜现身直播平台,为保护穿山甲、免费午餐等公益项目发声,共吸引超过2600万人参加公益互动。

跨界元素的引入,让公益正在呈现不一样的姿态。更重要的是,用户从此可以在感兴趣的领域随手公益,公益已经触达到每个人生活的方方面面。?

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